The impact of attitudes towards influencers amongst millennial fashion buyers

The aim of this paper is to identify influencers and the way they affect the behavior of millennial buyers in the process of consuming fashion goods. The paper examines the literature on opinion leaders, ranging from the origins of the concept to its developments within the context of the Internet. The shift from influential to influencer and the different types of influencer are examined and certain hypotheses regarding the role of influencers (including all the influential players) regarding fashion-buying millennials are presented. The paper presents the results of qualitative and quantitative empirical research based on focus groups and in-depth interviews with 22 university students. Findings from this research and their implications regarding the different stages of the millennial buying process are discussed

Editorial: Fashion communication: Between tradition and digital transformation

We are happy and thrilled to introduce this thematic section of Studies in Communication Sciences (SComS), devoted to Fashion Communication. It was about two years ago when we first discussed the idea in Madrid: then we got the approval by SComS Editors, published the call, and eventually secured the outstanding collection of papers you have in your hands (or on your screen). A long and enriching journey, full of interactions, conversations, views and reviews, a journey that makes the scholar’s work so fascinating (even if, sometimes, not that fashionable)

La ficción audiovisual como nuevo escenario para la Comunicación Política

La Comunicación Política ha experimentado un gran desarrollo en los últimos años tanto en la praxis profesional como en la labor académica. Por lo general, los investigadores se han centrado en las campañas electorales, la comunicación estratégica de las instituciones, los medios de comunicación o los efectos en los electores. Sin embargo, la ficción aparece hoy como un nuevo espacio donde los políticos, los ciudadanos y los medios de comunicación pueden interactuar con otros patrones y mecanismos. Desde el punto de vista académico, escasean los estudios sistemáticos de este género y su relación con la Comunicación Política. Este artículo trata de abrir una línea de estudios en esa dirección, destacando las posibilidades para la Comunicación Política, que incluyen la teoría de la Comunicación Política, la teoría de los efectos, las tendencias actuales y la conexión entre la realidad y la ficción.During the last few decades, Political Communication has grown both as a practice and academic discipline. Usually, in this field researchers have highlighted how news media portrait politicians and political issues, how politicians develop strategies intending exposure to the media, and how audiences react to those inputs. However, today fiction appears as a new arena where politicians, citizens and the media can interact following other patterns and mechanisms. Films and TV shows are working with political topics and reaching large audiences. From the scholar view, there is no systematic study of this new genre and its relation to Political Communication. In this paper, we try to start a line of studies in such direction, stressing possible insights to explore in Political Communication in this area, including the theory of Political Communication, the theory of effects, the trends currently dealt with in the field, and the connection between reality and fiction.La communication politique a éprouvé un grand développement dans les dernières années tant dans la praxis professionnelle comme dans le secteur académique. Généralement, les experts se sont centrés dans les campagnes électorales, la communication stratégique des institutions, les moyens de communication ou les effets sûr les électeurs. Néanmoins, la fiction apparaît aujourd’hui comme un nouvel espace où les politiciens, les citoyens et les moyens de communication peuvent interagir avec d’autres patrons et mécanismes.Les films et les programmes de la TV travaillent avec des items politiques et ont des grandes audiences. Du point de vue académique, il nous manquent les études systématiques de ces genres et de leur relation avec la communication politique. Cet article essaye d’ouvrir une ligne d’études dans cette direction, en soulignant les possibilités pour la Communication Politique, qui incluent la théorie de la communication politique, la théorie des effets, les tendances actuelles et la connexion entre la réalité et la fiction

Fashion communication research: A way ahead

This document, designed and written during the conference FACTUM19, has two main goals: to help consolidate Fashion Communication as an academic field, and to support an international and interdisciplinary network of scholars in the area, whose collaboration may lead to a larger body of research and, in turn, to further academic recognition. To do so, it outlines main research topics, approaches and challenges, as well as related industry issues and learning dimensions

La ficción audiovisual como nuevo escenario para la Comunicación Política

La Comunicación Política ha experimentado un gran desarrollo en los últimos años tanto en la praxis profesional como en la labor académica. Por lo general, los investigadores se han centrado en las campañas electorales, la comunicación estratégica de las instituciones, los medios de comunicación o los efectos en los electores. Sin embargo, la ficción aparece hoy como un nuevo espacio donde los políticos, los ciudadanos y los medios de comunicación pueden interactuar con otros patrones y mecanismos. Desde el punto de vista académico, escasean los estudios sistemáticos de este género y su relación con la Comunicación Política. Este artículo trata de abrir una línea de estudios en esa dirección, destacando las posibilidades para la Comunicación Política, que incluyen la teoría de la Comunicación Política, la teoría de los efectos, las tendencias actuales y la conexión entre la realidad y la ficción

Engage employees to engage customers: The role of the internal branding in fashion in retail

Companies must share their brand values to employees. When employees clearly understand brand positioning and values, they are more likely to be emotionally engaged. Las empresas deben compartir los valores de su marca con los empleados. Cuando los empleados entienden claramente el posicionamiento y los valores de la marca, es más probable que se comprometan emocionalmente. As empresas devem compartilhar os valores de sua marca com os funcionários. Quando os funcionários entendem claramente o posicionamento e os valores da marca, é mais provável que eles se envolvam emocionalmente. O branding interno leva a um melhor cumprimento da promessa da marca e, portanto, a uma melhor entrega da empresa no exterior.&nbsp

Moda en el entorno digital [Capítulo 1]

Desde hace varios años se habla de adaptarse al entorno digital, pero ¿cómo hacerlo con éxito y a partir de la moda? La respuesta la tiene este libro, Moda en el entorno digital, que presenta diversos casos y perspectivas que nos ayudarán a comprender la relación que debe tener la moda, la comunicación y el negocio para poder triunfar en el mundo actual. La publicación cuenta con entrevistas, datos cuantitativos y análisis de campo que proponen conocer el negocio de la moda y nos ofrece las claves necesarias para conocer lo que son los e-commerce, la omnicanalidad, el consumidor digital, el sector de lujo, los fashion influentials, la mediatización de la moda, la tienda, el storytellig para las marcas y hasta los fashion films. Se trata de una mirada al ecosistema empresarial europeo que nos servirá de punto de partida para empezar a ver la moda con una mirada de transformación y contemporaneidad

Enfoques periodísticos y marcos de participación política. Una aproximación conjunta a la teoría del encuadre Enfoques periodísticos y marcos de participación política. Una aproximación conjunta a la teoría del encuadre

Los movimientos sociales y los medios de comunicación adquieren un creciente protagonismo en un espacio público, ampliado costras posibilidades no institucionales o tradicionalmente oficiales. Sin embargo, tanto los movimientos como los medios impulsan y difunden modos diversos de concebir el mundo, y lo hacen mediante Lo que la investigación académica ha denominado como marcos o frames. En las últimas décadas, desde la teoría del encuadre o del framing se intenta dar una explicación a la construcción social de la realidad a través de los significados y de las interpretaciones. El presente trabajo expone las similitudes y diferencias de esta teoría en estos dos ámbitos —movilización colectiva y medios de comunicación— no siempre explorados de manera conjunta. Además, se presenta un caso paradigmático en el que los marcos de acción colectiva parecen ir de la mano de los frames periodísticos: las movilizaciones y cobertura que tuvo el caso del secuestro y posterior asesinato de Miguel Ángel Blanco en España. A partir del caso presentado, se llega a conclusiones que permiten esclarecer líneas de investigación conjuntas y modos efectivos de aplicación de los marcos.<br>Social movements and the media acquire an increasing role in the public sphere; they broaden posibilities to noninstitutional actors. However, movements and the media promote and spread difference ways of world understanding, and they do that with what is called by the academical research as frames. Over the last decades framing theory has been tried to give an explanation for the social construction of reality through meanings and interpretations. This work shows the similiraties and differences of this theory in two areas —social movements and media— which have not been always studied together. Moreover, a paradigm case is shown as case study, where colective action frames and media frames work together. This is the case of the kidnapping and murder of Miguel Angel Blanco in Spain. From this case, we arrive to some conclusions which allow us to clear out new research trends and ways to apply frames

Consumo de información de moda entre los/as millennials

La revolución digital ha transformado el modo en que los/as millennials consumen información sobre moda. La aparición de nuevas plataformas digitales (blogs, redes sociales, revistas online, foros…) amplía las posibilidades de acceso a diferentes fuentes de información. Ante esta nueva realidad, profesionales y académicos/as se plantean múltiples cuestiones: ¿siguen leyendo revistas de moda los/as millennials o solo ven las páginas web de las revistas?, ¿interesan los libros de moda?, ¿continúan teniendo lectores/as los blogs o solo se consume información en redes sociales?, ¿quiénes son más activos/as la hora de obtener de información sobre moda? Este artículo pretende responder a estas preguntas gracias a los datos obtenidos mediante la combinación de tres técnicas de investigación: dos grupos de discusión, 22 entrevistas en profundidad y una encuesta a 1176 millennials. Los resultados muestran que los/as millennials continúan utilizando múltiples fuentes de información en moda. Las revistas siguen siendo una fuente consultada por los individuos con mayor interés por la moda. Instagram se impone como la plataforma más consultada, donde los/as millennials están más de 5 horas al día. Las webs de las marcas de moda se convierten en fuentes de información clave gracias a la creación de contenidos editoriales